Il video istituzionale racconta chi è l’azienda, diventandone un biglietto da visita accattivante ed efficace. Può essere utilizzato nelle fiere per arricchire lo stand, nel sito web dell’azienda, nei video all’interno degli show room etc.
In un video istituzionale ciò che conta è dare un quadro delle attività, dei prodotti, dell’organizzazione interna, oltre che dare voce alle persone che formano l’azienda. Non solo elementi pragmatici dunque, ma anche mission, vision e valori aziendali.

Due sono le modalità più utilizzate di realizzazione:
1. Video + interviste
2. Video + voice off

Se nel primo caso metteremo in evidenza la figura di uno o più vertici aziendali - per esempio, un Amministratore Delegato e un Direttore Commerciale o Marketing - nel secondo saremo noi stessi a scrivere un testo in grado di raccontare l'azienda in maniera accattivante ed efficace allo stesso tempo, senza perdere di vista la finalità puramente commerciale del prodotto.

Personalmente propendo sempre per la prima modalità, che trovo decisamente più efficace e accattivante, ma è possibile che i protagonisti di un'azienda non siano a loro agio davanti ad una telecamera e preferiscano la seconda ipotesi di lavoro. In questo caso fondamentale è definire con il team di lavoro lo stile del video, perchè è ben diverso impostare lo speech su un linguaggio più informativo-didascalico o invece vicino al cinematografico- evocativo.