Secondo Artistotele, accanto ad una costruzione solida e coerente, il discorso di ciascun relatore deve rispondere a 3 elementi per essere davvero efficace e riuscire nell'intento di coinvolgere e convincere il pubblico: Logos, pathos, ethos. Questi fattori sono determinanti anche oggi e l'autore di un evento deve tenerli presenti  nel momento in cui supporta i relatori sia durante la stesura degli interventi sia durante le prove dello speech.

1. Il Logos è l'elemento razionale di un discorso, è la sua logica. Ogni intervento deve essere costruito partendo da alcune premesse che poi devono essere confermate e dimostrate, arrivando a conclusioni certe e inconfutabili. In termini aziendali è importante partire da una strategia ben precisa e arrivare a dimostrare come e perchè essa è stata vincente e lungimirante.

2. Il Pathos è la passione, l'entusiasmo e di conseguenza ciò che dà la spinta all'azione, motivando il pubblico di un evento. Arrivare dritto al cuore è uno degli elementi chiave per persuadere un interlocutore in qualsiasi forma di comunicazione. La vicinanza fisica tra chi parla e chi ascolta durante un evento dà un valore ancora maggiore al pathos, che può rendere l'esperienza davvero intensa e perciò memorabile. E' tuttavia importante mantenere una certa sobrietà ed evitare di caricare troppo di emotività un discorso, rischiando di cadere nel patetico.

3. L'Ethos corrisponde alla credibilità dell'oratore, che deve dimostrare di conoscere perfettamente l'argomento, gestendone i contenuti in modo coerente e naturale. Quello che dice e come lo dice sono le prove della sua affidabilità, perciò lo sguardo, i gesti, la postura devono essere curati iin maniera specifica, perchè possono fare la differenza.