Una delle regole fondamentali della scrittura di base è evitare le ripetizioni. Nella scrittura professionale però questo non è sempre valido, anzi. In particolar modo nell'esposizione di un discorso in forma orale, come nel caso di un evento, ripetere la stessa parola o la medesima locuzione può diventare una scelta vincente, a patto di non forzare la mano.

Non a caso, anche la pubblicità sceglie a volte di ripetere uno stesso termine, aggiungendo una notevole forza comunicativa e imprimendo molto bene il concetto nella memoria dell'interlocutore. Lo stesso discorso vale per lo speech di un video emozionale, volto a colpire dritto al cuore il pubblico e a lasciare una traccia indelebile, attraverso immagini e parole sapientemente  mescolate.

L'uso della ripetizione conferisce al discorso maggiore pathos e può essere molto efficace nei momenti più "alti" di una narrazione o quando viene rivolto direttamente al pubblico un invito all'azione.