Presentare un nuovo format ad un canale vuol dire innanzitutto avere le idee ben chiare su diverse cose. Naturalmente l'idea - o soggetto - è centrale e deve essere coerente con la linea editoriale e con le finalità del canale televisivo stesso. Deve coniugare esigenze di originalità rispetto alla concorrenza, ma garantire allo stesso tempo una certa continuità al pubblico di riferimento, già fidelizzato.

Ma come distinguersi in un mercato televisivo già saturo di proposte e in continua evoluzione? Ciò che fa la differenza non è l'argomento in sè. Non basta impostare un format, pensando ad un approfondimento politico, economico o internazionale. Certo, questo è il punto di partenza, al quale deve seguire uno specifico sviluppo: quello che fa la differenza è - come del resto in qualsiasi forma di comunicazione - il punto di vista su politica, economia, spettacolo, sport, etc.

Il nostro soggetto sarà dunque una sorta di meta-soggetto, in grado di contenere al suo interno altri soggetti. Se, per esempio, stiamo creando un programma di approfondimento economico, non basta decidere di farne uno strumento di servizio o un punto di riferimento più tecnico per addetti ai lavori. Sarà importante decidere a priori e una volta per tutte, quale punto di vista adottare. E allora chiediamoci innanzitutto come ci poniamo noi di fronte a quell'argomento e come può porsi il nostro conduttore: possiamo essere freddi e distaccati o ironici; coloriti nei toni o molto sobri; conformisti o anti-conformisti. Le vie sono davvero infinite, anche se è necessario che il nostro conduttore riesca a sostenerlo e sia credibile, a prescindere dallo specifico tema di ogni puntata.

Un piccolo consiglio è quello di definire una tesi di fondo, dalla quale partire all'inizio di ogni puntata e alla quale tornare in conclusione, dopo aver analizzato e sviluppato il tema di ogni singola puntata. Anche titolo ed eventuale sottotitolo del programma dovranno naturalmente essere studiati in modo da evidenziare, anche se implicitamente, il nostro unico e originale punto di vista.